Caracas, Julio de 2009.- Yogurt Nestlé es un producto desarrollado por DPA como un esfuerzo por promover el crecimiento de la categoría de yogures en Venezuela. Durante los últimos tres años el consumo de yogures ha crecido poco más del uno por ciento, y para los próximos tres años se espera un crecimiento promedio por encima del 15 por ciento.
DPA ha identificado las oportunidades que ofrece el mercado, y éstas indican un repunte de la búsqueda de alimentos sanos y sabrosos por parte de los consumidores y sus familias, dado el creciente interés por la salud y el bienestar físico. La innovación de nuevos productos impulsa este crecimiento con el apoyo de toda la empresa; y se materializa a través de una significativa inversión en los medios de comunicación, actividades de acercamiento a nuestros consumidores y, duplicando la capacidad de producción en los próximos dos años de la planta en Valencia a fin de suplir las crecientes necesidades del mercado y de los aliados comerciales.
Bajo esta premisa se capitaliza la marca número uno en alimentos en el mundo, Nestlé, para llevar a los consumidores un producto sano y sabroso, comunicándoles los beneficios del yogurt como parte de una dieta balanceada y alentando la creación de un hábito de consumo diario del mismo.
Es con esta fórmula exitosa: un producto excelente, marca, comunicación efectiva, creación de hábitos y el apoyo de los aliados comerciales, que la empresa plantea posicionar al Yogurt como una opción alimenticia para toda la familia, lograr los objetivos y metas de crecimiento para los próximos tres años.
Yogurt Nestlé está disponible en tres sabores: fresa, durazno y ciruela y en cuatro presentaciones: líquido en envase de cartón de 900 gramos, firme en vaso plástico de 150 gramos, botella plástica 240 gramos y líquido con cereal en vaso plástico de 150 gramos (Sugar Frosted y hojuela de maíz).
Estudios ciegos realizados con MERC, prestigiosa empresa de investigación de mercados a nivel mundial, le dan a Yogurt Nestlé una preferencia por encima del 60 por ciento sobre la competencia en cuanto a sabor, color y apariencia. Seleccionando al Yogurt Nestlé como el preferido por los consumidores.
El Yogurt Nestlé ofrece un 30% de la necesidad de la ingesta diaria de calcio y es enriquecido con vitaminas A y D, lo cual representa una ventaja diferencial importante con respecto a la competencia. Adicionalmente, se ha desarrollado una nueva presentación idónea; un formato exclusivo de consumo inmediato, practico, con la cantidad ideal para una porción de yogurt de 240 gramos. Todo esto evaluado y aprobado por los consumidores.
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Yogurt Nestlé contará con una campaña de publicidad BTL, lo que permitirá contacto directo con los potenciales consumidores por medio de degustaciones y actividades promocionales en los puntos de venta. La comercialización de Yogurt Nestlé se realizará a través de una red de distribuidores independientes que llegan a los canales; es decir, hipermercados, cadenas, supermercados independientes, farmacias, abastos y panaderías a nivel nacional.
